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国产手机品牌我生产故我在电子设备行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:15:10 阅读: 来源:阻燃剂厂家

有过更换手机经历的人大都倾向于更换品牌,这种更换品牌的两大特征是由低价位转向高价位,由国产品牌转向洋品牌。虽然这两种转向并非直接对应,但两种转向都对国产手机品牌不利。如果考虑到潜在用户受已开发用户的购买和使用经验影响,那么,潜在用户第一次购买手机时便更多地具有了不利于国产手机品牌的购买倾向。

消费者的这种倾向性可以通过一项手机品牌关注度调查结果反映出来:洋品牌的关注度为85.5%,而国产手机品牌的关注度仅为14.5%。近一两年手机市场的销售变化也颇能说明问题:2003年,国产品牌手机的市场占有率最高时曾达到50%,2004年,这一数据下降到47%,截至今年4月已跌至42%,现在只有37%了。国产品牌手机的市场占有率下降趋势愈发明显,价位在2500元以上国产手机已经接近失守状态,再加上一年约1500万部的“黑手机”流入市场与国产手机拼价格,国产手机现在眼瞅着要吐血了。

国产手机几年发展之怪现状终究是可悲的。从南京熊猫到科健,再到南方高科,国产手机厂商一次又一次面临销售乏力、资金链断裂、银行追债的危机,这实在让人担心。其实,在经历了一度的鼎盛时期之后,国产手机业从去年开始就逐渐进入了寒冬。整个手机行业的致命病根使得几乎所有的国内手机制造商都要面临重大的结构性调整,以应对生存危机,而这一切似乎早就成为了一种必然。

如果说国产手机早期的风光无限取决于当时潜在市场有着无限扩大的可能性,是一种“我生产,故我在”的原始而非理性的状态,那么,随着国家手机政策的放开,国家宏观调控不断深入,洋品牌对国内市场不断熟悉、不断渗透,国产手机品牌先前的那种“我在”状态已然因市场的变化而失去了“在”的可能性,现在到了该进行理性反思的时候了。

事实上,在这场手机行业遭受的危机中,不只是国产手机,整个信息产业也都存在着“研发创新能力不足”的问题。信息产业部政策法规司某官员不久前在公开场合指出,企业如果缺乏创新能力,就只能生产低附加值产品,这非常不利于今后整个信息产业的发展。因此,我们必须加大研发投入,依靠拥有自主知识产权的技术标准体系,摆脱“大而不强”的困境。

有关专家分析认为,国产手机品牌要走出困境,最根本的方法是提升自己的核心技术实力。随着移动通信技术的发展以及人民生活水平的提高,消费者对手机终端的要求也越来越多样化、个性化。没有自己的核心技术,是不可能在有效的时间、区间内,满足复杂多变的市场需求的。手机定制是未来手机产业发展的一个大趋势,而定制对企业的技术要求非常高。鉴于此,国产手机厂商应该、也必须要不断提升自己的核心技术实力。

即使核心技术实力有所提高,也并非一定具有市场竞争力,因为市场竞争力的另一个重要因素———售后服务,越来越显示出重要的作用,而售后服务跟不上,这也是国产手机品牌普遍存在的问题。改善品牌认知度是国产手机厂商需要做的第二件事情,品牌的认知度不仅仅靠售前的宣传来建立,还要靠售后的服务来巩固。消费家电类产品的市场竞争早已经从产品之间的竞争延伸到了产品附带的服务之间的竞争。手机终端领域也是如此,售后服务的好坏,将会在很大程度上决定消费者的购买取向。

同时我们还应当认识到,提升核心技术实力不是一蹴而就的事情,需要有计划、有步骤地来实施。我们欣喜地看到,很多国产手机厂商已经开始重视自有技术的研发投入,还有华为等具有很强研发能力的大企业也进入了手机领域。手机生产核准制的实施,使那些手机制造领域的害群之马无处藏身,为手机产业的发展注入了新的动力。业界需要给国产手机厂商一些理解、一点耐心。当然,也需要几分压力。

如果以上两者能够得到改善,那么更进一步,就要在产品定位的研究上下一番真功夫了。国产手机靠低端市场起家,但是不能把自己限制在低端市场。手机终端产业是高技术产业,高端手机是最能体现产业特征,也是利润率最高的领域。一定程度上,只有具备了在高端市场立足的能力,才可以说其核心技术具有了竞争力。国产手机厂商对产品定位的判断需要站在战略的高度,把眼光放长远一些。

另外,在推动手机产业发展的问题上,政府也应当积极努力,为国内手机企业的发展创造一个公平、公正的竞争环境,让手机企业可以依靠自己的实力来充分地参与竞争。家电产业可以做到的事情,手机产业没有理由做不到。针对当前国产手机产业存在的问题,政府还应考虑制定一些鼓励国产手机企业提升核心技术实力的措施,通过协调产学研各方面的力量,帮助国产手机把自己的先天缺陷尽快弥补起来。

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